تُعد جوجل منصة متكاملة تُقدم مجموعة واسعة من الأدوات والخدمات التي تدعم أصحاب المشاريع والأعمال في الوصول إلى جمهورهم المستهدف بفعالية، ويُعتبر الإعلان على جوجل من أكثر الأساليب التسويقية تأثيرًا وانتشارًا. 

في هذا المقال، نستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Google: أنواعها، طريقة عمل اعلان على جوجل وكيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، خطوات إنشاء إعلان ناجح، أبرز الأخطاء التي يجب تجنبها، وآليات قياس أداء حملتك بدقة، كما سنتطرق إلى أهمية الاستعانة بشركة متخصصة لضمان تنفيذ احترافي لإعلانك وتحقيق أفضل النتائج.

ما هو إعلان جوجل؟

يُعد إعلان جوجل أحد أقوى الأنظمة الإعلانية الرقمية التي طورتها شركة جوجل، ويُعتبر أداة استراتيجية فعالة تُمكّن الشركات – سواء كانت ناشئة أو راسخة من الترويج لمنتجاتها وخدماتها على نطاق واسع لذلك أفضل طريقة عمل اعلان على جوجل معنا، من خلال:

• ظهور إعلانك في محركات البحث للعملاء.

• ظهور الإعلان في خرائط جوجل.

• اليوتيوب.

• داخل المواقع.

وكل هذه الأشياء تساعد في انتشار علامتك التجارية وأعمالك بشكل واسع من خلال جوجل أدز (Google ads). 

اقرأ المزيد عن: اعلانات جوجل ادوردز ما هي؟ ولماذا تعتبر المفتاح السحري؟

أنواع الإعلانات على جوجل أدز

لتحقيق نتائج فعّالة من نشر إعلان على جوجل، من الضروري أولًا فهم أنواع الحملات المتاحة وما يُميز كلًّا منها، سيساعدك هذا الفهم على اختيار النوع الأنسب لأهداف علامتك التجارية وطبيعة نشاطك التجاري، مما يضمن توجيه الإعلان بالشكل الأمثل وتحقيق النتائج المرجوة. 

في الفقرات التالية، سنستعرض بالتفصيل أنواع الإعلانات على جوجل ادز، ونوضح المزايا التي يُمكنك تحقيقها من كل نوع.

إعلانات شبكة البحث ( Search ads) 

يُعد هذا النوع من الإعلانات هو الذي يظهر في مقدمة نتائج محركات البحث عند قيام المستخدم بالبحث عن كلمات أو عبارات معينة، ويعتمد بشكل أساسي على استهداف الكلمات المفتاحية المرتبطة بعلامتك التجارية وما تُقدمه من منتجات أو خدمات، مما يجعله وسيلة فعّالة للوصول إلى العملاء المحتملين في اللحظة التي يبحثون فيها عن ما تقدمه بالفعل

بماذا يفيدك هذا النوع من الإعلانات؟

• الحصول على عملاء.

• زيارة الزيارات لموقعك.

• ظهورك محركات البحث الأولى.

• زيادة مبيعاتك بدرجة ملحوظة.

إعلانات العرض (Google display ads)

يظهر هذا النوع من الإعلانات داخل المواقع الإلكترونية التي يتصفحها الزوار أثناء بحثهم عن مواضيع معينة، ويتم عرضه عبر منصة اد سينس (Google AdSense)، ويتمتع هذا النوع بالعديد من الفوائد التي تُساهم بشكل كبير في تحقيق نتائج فعّالة، مثل:

• زيادة الوعي بعلامتك التجارية وإنتشارها.

• الوصول إلى العملاء بدرجة أكبر.

• تحفيز الزوار وتشجيعهم لزيارة موقعك وتصفحه.

• استهداف دقيق للعملاء.

إعلانات التسوق (Google shopping ads)

يُخصص هذا النوع من الإعلانات بشكل رئيسي لأصحاب المنتجات، حيث يُعرض المنتج مباشرة للمتصفحين والباحثين دون الحاجة إلى دخولهم الموقع. ويُعد هذا النوع مثاليًا لأصحاب المتاجر، لكنه يتطلب وصفًا دقيقًا للمنتج وسعرًا جذابًا وتنافسيًا، نظرًا لأنه يُدرج ضمن محرك المقارنة الخاص بجوجل (Google Comparison Shopping Engine) قبل أن يُعرض، كما تُسهم إعلانات التسوق من جوجل في:

زيادة الإحالات (Conversion rate) أو بمعنى آخر زيادة الدخول إلى صفحات منتجاتك بشكل مباشر (Landin page).

• رفع معدل المبيعات الخاص بك.

• جذب العملاء إلى منتجاتك.

إعلانات يوتيوب (Youtube ads) 

يُعد هذا النوع من الإعلانات من أكثر الأنواع شيوعًا، وهو معروف لدى الكثيرين، إذ يظهر على مقاطع الفيديو في منصة يوتيوب، وتتعدد أشكاله وأساليبه، بما يُتيح للمعلنين خيارات متنوعة لعرض رسائلهم بطرق مبتكرة وجذابة مثل:

• تظهر خلال المقطع، ويوجد منها ما يمكن تخطيه ومنها غير قابل للتخطي.

• إعلان ملصق مصغر أسفل المقطع.

• إعلان العنوان الرئيسي.

• إعلان توصية يوصى فيه بمنتجك أو خدمتك.

يوفر هذا النوع من الإعلانات حضورًا واسعًا، إذ يشاهد ملايين الأشخاص حول العالم مقاطع الفيديو على يوتيوب يوميًا، مما يمنح علامتك التجارية فرصة كبيرة للظهور والوصول إلى جمهور واسع ومستهدف.

إعلانات التطبيقات (Google App ads) 

يُخصَّص هذا النوع من الإعلانات لترويج تطبيقات الهواتف الذكية، حيث يعمل على إبراز التطبيق واقتراحه للمستخدمين المناسبين عبر منصات متعددة. ولضمان فعالية الإعلان، يجب تقديم بيانات دقيقة ومتكاملة عن التطبيق، مع الالتزام بقيود محددة تتعلق بالمحتوى؛ إذ يجب ألا يتجاوز العنوان 30 حرفًا، والوصف 90 حرفًا.

ونظرًا لتعدد أنواع إعلانات جوجل وتفاصيلها التقنية، قد يكون من المفيد الاستعانة بخبرة مختصين في هذا المجال، فنحن في شركة رابح للتسويق الإلكتروني نضع خبراتنا بين يديك لمساعدتك في إدارة حملاتك بفعالية وتحقيق أقصى استفادة منها.في كل ما يخص إدارة إعلانات جوجل.

أفضل طريقة عمل اعلان على جوجل واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة للإعلان 

من أبرز الأمور التي ينبغي عليك الإلمام بها، خاصة إذا كنت في بداية مشوارك مع إعلانات Google، هي طريقة عمل اعلان على جوجل وكيفية اختيار الكلمات المفتاحية الأنسب لإعلانك. فالكلمات المفتاحية الدقيقة تُعد العامل الأساسي في ضمان ظهور إعلانك أمام الجمهور المناسب وتحقيق نتائج فعالة، إليك الطريقة الأمثل لاختيار كلمات مفتاحية قوية وملائمة لحملتك الإعلانية:

• ابحث عن الكلمات الرئيسية وقم بعمل قائمة مبدأية بالكلمات المتعلقة بعلامتك التجارية ويمكنك استخدام بعض الأدوات في هذه العملية مثل Google keyword planner وهي أداة مجانية من جوجل تساعدك في استخراج الكلمات الرئيسية لك، ويوجد أيضًا أداة SEMrush أو Ahrefs وهذه أدوات مدفوعة ولكنها قد تكون أكثر دقة.

• حدد نية العميل إذا كانت بحثية أو تجارية بمعنى آخر، هل يبحث عن منتج أو خدمة أم يبحث عن معلومات عن شيء ما.

• استخدم الكلمات الطويلة لأن المنافسية تكون أقل عليها، كما أنها تستهدف العملاء بدقة أكبر من الكلمات القصيرة أو العامة.

• قم بتحليل الكلمات التي يستخدمها المنافسين بأدوات مثل Spyfu أو Ubersuggest.

• استبعد الكلمات غير الملائمة التي تكون بعيدة عن علامتك التجارية أو الكلمات التي قد تجعل إعلانك يفشل، انتقي كلمات إعلانك جيدًا.

قد يهمك ايضاً: دليلل الشامل: ما هو جوجل ميرشنت وكيف تبدأ خطوة بخطوة؟ وبذلك تكون قد حصلت على كلمات مفتاحية تدعم نجاح إعلانك وتُعزز من فرص وصوله للجمهور المناسب.

كيفية إنشاء إعلان على جوجل خطوة بخطوة 

يسعى الكثيرون لمعرفة طريقة عمل اعلان على جوجل، حيث تتنوع الأنواع ولكل منها خصائصه الخاصة. ومع ذلك، هناك خطوات أساسية يجب اتباعها لإطلاق أي إعلان بشكل فعّال، في هذه الفقرة، سنوضح لك خطوات إعداد إعلانات جوجل للمبتدئين:

1. قم بإنشاء حساب إعلانات جوجل من هنا.

2. اختر نوع الإعلان الذي يناسب حملتك كما ذكرنا بما يتناسب مع هدفك وعلامتك التجارية. 

3. حدد جمهورك المستهدف بدقة لتستطيع توجيه إعلان يجذبه ومناسب له.

4. اختر الكلمات المفتاحية بالطريقة التي ذكرناها في الفقرة السابقة.

5. صمم إعلان جذاب يحتوي على رسالة واضحة، لغة سهلة، عنوان جذاب، استخدم الكلمات المفتاحية التي قمت باستخراجها وضمنها داخل محتوى الإعلان. 

6. حدد الميزانية التي تتماشى مع إعلانك ومجالك لأن كل مجال ونوع إعلان يحتاج إلى ميزانية مختلفة وهذا نساعدك فيه في شركة رابح من خلال فريق متكامل خطوة بخطوة حتى تصل إلى الميزانية المناسبة التي تحتاجها.

7. قم بتحليل الأداء بشكل مستمر ودائم لتستطيع معرفة نقاط القوة والضعف لحملتك. 

لقد قمنا بتوضيح الخطوات الأساسية لإنشاء إعلان على جوجل، ولكن هناك العديد من التفاصيل الإضافية التي قد تواجهها أثناء تنفيذ حملتك الإعلانية.

الأخطاء الشائعة عند إنشاء إعلان على جوجل وكيفية تجنبها

كثيرًا ما يقع البعض في أخطاء شائعة أثناء طريقة عمل اعلان على جوجل، في هذه الفقرة، سنستعرض أبرز هذه الأخطاء لتتمكن من تجنبها وتحقيق أفضل النتائج:

• عدم تحديد هدفك بوضوح هذا يجعلك لا تستطيع عمل إعلان دقيق يناسب علامتك التجارية ولن تحصل على النتيجة التي تريدها لذلك يجب أن تحدد هدفك بدقة إذا كان مبيعات أو زيادة الوعي بعلامتك أو زيارات لموقعك الإلكتروني، يجب تحديد الهدف بوضوح.

• عدم اختيار كلمات مفتاحية مناسبة ودقيقة واختيار كلمات عامة، يجب أن تتبع الخطوات التي ذكرناها للحصول على كلمات قوية لمحتوى إعلانك.

• أن لا تقوم بتحديد صفحة متوافقة مع الإعلان الخاص بك بمعنى أن يكون الإعلان يجعل العملاء ينتقلون إلى صفحة رئيسية وليست الصفحة التي يعبر عنها الإعلان، يجب أن يكون الإعلان مؤدي إلى الصفحة التي يشير إليها.

• إهمال جودة المحتوى للإعلان وعدم اختيار عناوين وحتوى جذاب يلفت انتباه العملاء إلى الإعلان، اختر محتوى شيق وجذاب بعناوين مميزة ووصف لافت للانتباه.

• عدم إضافة تفاصيل إلى الإعلان، يجب إضافة كل التفاصيل المتعلقة بالخدمة أو المنتج مع إضافة تفاصيل للتواصل. 

• أن لا تجعل إعلانك مناسب للهواتف المحمولة، هذا خطأ كبير قد يجعل إعلانك لا يحصد النتائج التي تتوقعها لأن الهواتف المحمولة هي الأكثر استخدامًا دائمًا، تأكد من أن إعلانك مناسب للهواتف المحمولة.

• أن لا تقوم بإجراء اختبار A\B وهو أن تقوم باختبار العديد من نماذج الإعلانات والمحتوى المتنوع وتعتمد على أول تجربة هذا قد يجعل إعلانك يفشل.

كيف تقيس نتائج حملتك الإعلانية؟

توجد العديد من المعايير التي يمكنك الاعتماد عليها لقياس فعالية حملتك الإعلانية وتحديد مدى نجاحها. في هذه الفقرة، سنستعرض بعض النقاط الأساسية التي تُساعدك في تقييم نتائج حملتك:

• استخدم أدوات القياس التي يوفرها جوجل أدز، اقرأ من خلالها عدد النقرات، التحويلات، والتكلفة التي قمت بصرفها.

• تتبع المؤشرات الأساسية لحملتك وهي: 

• عدد مرات الظهور (Impression).

• عدد النقرات (Clicks).

• نسبة النقرات بالنسبة لعدد مرات الظهور (CTR). 

• عدد التحويلات (Conversions).

• نسبة التحويلات بالنسبة لعدد النقرات (Conversion rate).

• التكلفة لكل نقرة (CPA).

• قم باستخدام أداة Google analytics والتي تساعدك في الحصول على كل البيانات الخاصة بحملتك وتمنحك تقارير كاملة تساعدك في قياس النتائج.

• قم بتحليل جودة محتوى الإعلان عن طريق تحليل ملائمة الكلمات المفتاحية مع المحتوى والإعلان، تجربة المستخدم للصفحة التي تقوم بتحويله إليها، ومعدل النقرات. 

• قارن الأداء الخاص بالحملة مع الهدف الذي قمت بوضعه لتعرف إذا كانت الحملة في مسارها الصحيح لتحقيق هدفك أم تحتاج إلى التعديل. 

أهمية التعاون مع شركة إعلانات جوجل لتنفيذ إعلانك 

يُعتبر التعاون مع شركة متخصصة في ادارة اعلانات جوجل أدز خطوة استراتيجية لضمان نجاح حملاتك الإعلانية، حيث توفر لك الشركة الخبرة والاحترافية في إدارة كل تفاصيل الحملة، فمن خلال شركة رابح، يُمكنك الاستفادة من خدمة متكاملة لإدارة إعلانات جوجل، تشمل التحليل، والتخطيط، والتنفيذ، مما يضمن لك تحقيق النتائج المرجوة بكفاءة وفعالية، كما نُركز في رابح على تقديم حلول مخصصة تلائم أهدافك الإعلانية، لنساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أقصى استفادة من حملاتك، إليك أبرز ما نقدمه لك في شركة رابح لضمان نجاح حملتك الإعلانية:

1. دراسة المنتج أو الخدمة بشكل كامل وتفصيلي ومعرفة نقاط القوة والضعف والميزات التنافسية.

2. استخراج الكلمات المفتاحية القوية والملائمة للإعلان الخاص بك.

3. تحديد مواعيد عرض الإعلان التي يوجد فيها تفاعل كبير.

4. الاستهداف الدقيق والصحيح للجمهور والمنطقة والأجهزة التي يستخدمها جمهورك لضمان عرض الإعلان في مكانه الصحيح.

5. صياغة الإعلان وعمل محتوى جذاب يتوفر فيه شروط ظهوره في النتائج الأولى.

6. متابعة مستمرة من خلال فريق متكامل وتعمل التعديلات المطلوبة.

كل هذا يتم باحترافية كبيرة تجعل شركة رابح هي الاختيار الأول لك دائمًا فهى افضل شركة ادارة اعلانات جوجل ادز.

ما هي الخدمات الأخرى التي تقدمها لك شركة رابح لنمو علامتك التجارية؟

توفر شركة رابح مجموعة من الخدمات التي تسهم في تقدم علامتك التجارية واستمرارية نجاحها، وتشمل هذه الخدمات:

• خدمة إدارة حسابات التواصل الإجتماعي والتي نتولى فيها كل ما يتعلق بحسابات التواصل الإجتماعي الخاصة بك بدايةً من النشر والتواصل مع العملاء و المحتوى المعروض واستراتيجية كاملة لحساباتك.

• خدمة تصميم مواقع من الصفر حتى الإنطلاق وبناء كامل له وتصميم خاص مع واجهة المستخدم والبرمجة الكاملة.

• خدمات سيو الكاملة لموقعك ليكون في نتائج البحث الأولى والعمل على السيو الداخلي والخارجي للموقع.

• خدمة اعلانات سوشيال ميديا وهي إدارة كاملة لحملاتك الإعلانية على مواقع التواصل الإجتماعي مع دراسة واستراتيجية كاملة ومتابعة دائمة لتحقيق النتائج التي تحلم بها.

• خدمة تقييم المواقع الإلكترونية وهي خدمة تساعدك في تقييم كل شيء في موقعك والحصول على تحليل كامل لتطوير الموقع وتحسينه إلى أفضل صورة. 

الأسئلة الشائعة 

كم تكلفة الإعلان على جوجل؟

لا يوجد أسعار ثابتة لعمل اعلان على جوجل فالأمر له حسابات ومعايير متعددة مثل نوع النشاط والهدف ونوع الإعلان وغيرها من المعايير التي تتحكم في السعر.

ما هي أفضل طريقة لاستهداف الجمهور؟

أفضل طريقة هي تحديد المعلومات الأساسية عن الجمهور مثل:

• العمر.

• الجنس.

• المنطقة السكنية.

• الاهتمامات والرغبات.

• النية البحثية.

• الكلمات المفتاحية ومعدل البحث عليها.

ما هي إضافات الإعلانات؟

هي المعلومات الإضافية التي تُضاف إلى الإعلان فيما يخص العلامة التجارية والمنتج أو الخدمة والتي تساعد العملاء في الانجذاب بشكل أكبر إلى الإعلان.

كم من الوقت يستغرق ظهور الإعلانات في نتائج البحث؟

هناك العديد من المعايير التي تتحكم في هذا الأمر ولكن عادةً ما يأخذ بين 24 إلى 48 ساعة بعد الموافقة عليه.

هل يمكن تشغيل حملات إعلانية على يوتيوب من خلال جوجل أدز؟

نعم، يمكنك تشغيل حملات إعلانية على يوتيوب من خلال جوجل أدز لأن يوتيوب يعتبر جزءً من شبكة جوجل.

ما الحد الأدنى للميزانية المطلوبة للإعلان على جوجل؟

يختلف الحد الأدنى للميزانية بناءً على العديد من العوامل وأهمها نوع الحملة والإعلان ولكن قد يكون مناسبًا البدء بـ من 10 إلى 20 دولار أمريكي يوميًا للحصول على نتائج جيدة للحملة.