أصبح من الضروري أن يكون لكل شركة أو مؤسسة موقعًا إلكترونيا على الشبكة العنكبوتية، حيث أصبحت المواقع الإلكترونية أهم وسيلة تسويقية ودعائية في مجال الأعمال عند بناء خطة تسويق إلكتروني لمؤسستك.و لذلك يمكنك الاستعانة ب شركه تصميم مواقع لبناء موقع خاص بك وضمان توافقه مع محركات البحث من خلال الاعتماد على شركة سيو محترفة.

تشير الإحصائيات أن عدد مستخدمي الإنترنت تجاوز نصف سكان العالم حيث بلغ عدد مستخدمي الشبكة العنكبوتية 3.7 مليار مستخدم خلال العام الماضي2017.

أصبح اتجاه المستخدمين لمواقع الإنترنت مختلفاً عن السابق حيث تجد اليوم من بين هؤلاء المستخدمين من يهتم بشراء السلعة أو الخدمة التي تقوم بإنتاجها، عبر المواقع الإلكترونية مما يؤكد على أهمية المواقع الإلكترونية في الوقت الحاضر  وعلى أهمية إجراء تقييم موقع دوري لضمان بقاءه في الصدارة.

ما هي أهمية الموقع الإلكتروني للشركات والمؤسسات؟

1. الموقع متاح على مدار الساعة فلا وجود ليافطة مغلق:

كل شيء على الشبكة العنكبوتية يكون متاح 24/7 عبر موقعك الإلكتروني، لذا لن تحتاج إلى توظيف موظفين للعمل في الفترة المسائية للتواصل مع عملائك والاجابة عن استفساراتهم؛ لأن الموقع يستقبل الزوار على مدار الساعة.

2. تكلفة التسويق عبر الموقع الإلكتروني منخفضة مقارنة بالتقليدي:

تكلفة تصميم موقع إلكتروني ورفعه على شبكة الإنترنت منخفضة للغاية مقارنة بالعوائد التي سوف تجنيها من التسويق لمنتجك من خلاله، فلن تتحمل سوى بضعة دولارات شهريًا للإستضافة، إضافة لتكلفة عمل وتشغيل الموقع لمرة واحدة ولتعزيز النتائج، يمكنك الاعتماد على شركة تسويق الكتروني تدير حملاتك بفعالية عالية

3. الموقع الإلكتروني يعطي مصداقية أكبر لشركتك:

أصبحت المواقع الإلكترونية من أهم الأمور التي تعطي مصداقية للشركات، وبالتالي فالشركات التي لا تمتلك موقع إلكتروني خاص وتكتفي بـادارة حسابات التواصل الاجتماعي الخاص بها بها وتكتفي بمواقع التواصل الإجتماعي تفقد الكثير من مصداقيتها أمام العملاء إضافة لفقدها للمزايا الأخرى للتسويق عبر المواقع الإلكترونية.

4. الوصول للباحثين عن خدماتك / منتجاتك:

يمكنك الآن أن تبدأ خطة التسويق الإلكتروني لمنتجاتك من خلال موقعك الإلكتروني حيث يعتبر هو نقطة الانطلاق نحو النجاح في التسويق الإلكتروني حيث تستطيع من خلاله التواصل مع الآلاف وربما عشرات الآلاف من الباحثين عن خدماتك/ منتجاتك على محرك البحث جوجل.

5. الوصول إلى أسواق جديدة وزيادة المبيعات:

تتمتع شبكة الإنترنت بنطاق عالمي لذا يمكن تسويق منتجك في كافة أنحاء العالم دون أن تبرح مكانك من خلال موقعك الإلكتروني، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وتحقيق أرباح مرتفعة، فعندما يكون منتجك قابل للتوسع ستستطيع الوصول لعملاء جدد من خلال التوجه إلى جمهور جديد من دول أخرى ويوفر لك الإنترنت التواصل مع الملايين من المستخدمين بشكل يومي يمكنك أن تستهدفهم بسهولة وبأقل التكاليف وبأساليب متنوعة.

ما هي تقنية السيو؟

هل سألت نفسك في يومٍ ما لماذا تظهر لك بعض المواقع في أول صفحة من صفحات محرك البحث عندما تبحث عن أي معلومة أو خدمة أو منتج ومواقع أخرى تظهر في الصفحات التالية لها أو لماذا يختلف ترتيب المواقع في الصفحة نفسها؟

بالطبع، لا تفرّق عناكب وخوارزمات جوجل بين موقع وآخر حيث يمكن القول بأن هناك وساطة تدخل في ترتيب المواقع، ولا يُعقل ترتيب المواقع وفقًا للمعايير التقليدية كالتاريخ مثلُا، وإنما تكمن الإجابة على هذا السؤال في الكلمات الثلاث التالية ( Search Engine Optimization ) أو باختصار SEO  .

استطاع أصحاب هذه المواقع أن يقدموا محتوى ذو صلة بالأشياء التي يبحث عنها مستخدمي محرك البحث وبالتالي استطاعت محركات البحث أن تعثر عليها هذا من ناحية، ومن ناحية أخرى استخدم أصحاب المواقع عدة تقنيات وأدوات داخل مواقعهم وخارجها ساعدت في جعل الناس تصل لمواقعهم بسهولة، وهذا ما يُعرف بتهيئة المواقع لمحركات البحث أو السيو.

ويقصد بالسيو صداقة الموقع الإلكتروني لمحركات البحث، حيث يستطيع موقعك أن يكتسب ثقة المحركات من خلال مراعاة بعض الشروط والتركيز على المحتوى لتؤكد للمحركات أن الموقع يقدم محتوي فريد من ناحية ويقدم شيء مفيد للزوار من ناحية أخرى فيبرر أحقيته بالظهور بصفحات البحث الأولى في كلمات بحثية معينة.

ويدخل التسويق عبر محركات البحث (Search engine marketing) ضمن التسويق الإلكتروني - بل وفي مقدمة أدواته حيث هو الوسيلة الوحيدة للتواصل مع الباحثين عن منتجك/خدمتك وهذا يعتبر منتهى أحلام أي مسوق ماهر- عبر محركات البحث، ويتولى تلك المهام شركات للتسويق الالكتروني متخصصة لديها مستشارو تسويق يمتلكون العديد من المهارات منها القدرة على تحليل السوق، والمنافسين والسلع والخدمات ووضع الإستراتيجيات وصياغة المحتوى بشكل فيه إبداع وإبتكار واستهداف فئات معينة تمثل الشرائح المستهدفة تسويقيا ومخاطبة رغباتهم وميولهم.

ويمكن القول بأن الموقع الإلكتروني أصبح بمثابة البوابة الأقوى للحصول على العملاء الذين يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك باستخدام كلمات مفتاحية تستطيع ببساطة أن تجتذبهم  إليك.

كيف تتم تهيئة الموقع الإلكتروني ليتصدر نتائج البحث الأولى في جوجل؟

هناك العديد من محركات البحث العالمية منها( Baidu,  Wolframalpha, AOL, Ask, Yahoo, Bing, Google ) وغيرها الكثير إلا أن أشهر تلك المحركات – وفقًا لعدد المستخدمين- محرك بحث جوجل يليه ياهو وبينج، ويصل عدد مستخدمي المحركات الثلاثة إلى أكثر من 98% من إجمالي مستخدمي الإنترنت في العالم.

- لذا تستهدف شركات التسويق الإلكتروني تهيئة المواقع داخليًا وخارجيًا من أجل الوصول به إلى الصفحات الأولى في محركات البحث العالمية وبخاصةً جوجل، من خلال أنشطة ومهام السيو والتي تنقسم إلى :

أولا : تهيئة الموقع داخليًا On page Seo

يقوم خبراء السيو بالعديد من الأنشطة من أجل تهيئة صفحات الموقع الإلكتروني داخليًا؛ ليكون متوافقًا مع محركات البحث، مما يدعم ظهوره في الصفحات الأولى لمحركات البحث، منها:

1. كتابة محتوى قوي وفريد :

وفقا لمقالات وشروحات لفريق جوجل والمتخصصين عالميا بهذا المجال فإن جوجل تعتبر المقال الجيد هو الذي يتجاوز عدد كلماته 1000 كلمة، إضافة لأن يكون هذا المحتوى جيد ويقدم إضافة للقاريء ويجذبه؛ من خلال المعلومات المفيدة والحصرية الغير منسوخه، والتنسيق الجيد للمقال والصفحات داخل الموقع بشكل عام، ويمكنك القول بوضوح أن موقع بدون محتوى جيد لا يمكن تصدره في محركات البحث؛ لأنه ببساطة لن يكون له من يزوره، وبذلك يكون المحتوى هو الملك بكل ما تعنية الكلمة Content is the King

ومن الأمور الأخرى التي تجعل المقال قوى وينتبه إليه العناكب داخل محركات البحث ما يلي :

• تزويد المقال بالكلمات المفتاحية التي تستهدفها.
• استخدام Headings ( H1, H2, H3, H4 ) في تنسيق المقال.
• التنسيق الجيد للمقال واستخدام نوع خط مريح للعين وغيرها.
• توزيع الكلمات المفتاحية داخل المقال، وهنا اختلف الباحثون حول نسبة توزيع الكلمة المفتاحية داخل المقال وهي في المتوسط 3.5% من إجمالي عدد الكلمات داخل المقال، ويراعي عدم حشو المقال بالكلمات ولابد أن تكون في إطار السياق العام للمقال.

2. تدعيم الصفحات بالصور :

الصور الحصرية تدعم المحتوى وتقوّي الموقع وبالتالي تزيد من فرص ظهوره في الصفحات الأولى لمحركات البحث، لذا اختر الصور بعناية، وقم بعمل وصف للصورة Alt tag، مما يضمن ظهور الصورة في محرك بحث الصور، وينبغى أن تكون الصور ذات جودة عالية، ويمكنك ضغط الصورة لعدم تأثيرها على سرعة الصفحات.

3. تحديد عنوان للصفحات Page Title :

لابد أن تحتوي كل صفحة من صفحات الموقع الإلكتروني على عنوان مناسب لمحتوى الصفحة، واحرص أن يحتوي العنوان على الكلمة الرئيسية التي تستهدفها في الموقع، وبالتأكيد اختيار العنوان من العوامل الهامة في جذب القرّاء لذا احرص على اختيار عنوانًا شيقًا وقصيراً في نفس الوقت.

4. رابط الصفحات URL ويُفضل أن تكون الكلمة التي تستهدفها :

من الأمور التي تزيد من قوة موقعك في محركات البحث احتواء رابط الصفحات على العنوان ولابد أيضًا أن يشتمل على الكلمة المفتاحية، ويراعى عند وضع URL أن يكون باللغة الإنجليزية حتى لو كان موقعك باللغة العربية والكلمات المستهدفة باللغة العربية قم بترجمتها للإنجليزية واكتبها في الرابط بدون حروف جر وإن كانت شروحات جوجل الاخيرة توضح تعامل جوجل مع الروابط ذات الكلمات باللغة العربية.

5. عمل خريطة للموقع ( Sitemap ) / robot file :

تلك الخطوة لها أهمية كبيرة حيث تساعد عناكب محركات البحث في أرشفة الموقع ، كما تبعدها عن الصفحات التي لا ترغب في أرشفتها.

هناك العديد من العوامل الأخرى التي تساعد في تهيئة وتقوية الموقع في محركات البحث وبالتالي ظهوره في الصفحات الأولى مثل زيادة سرعة الموقع ووضع Meta Title & Meta Description كل هذا وغيره الكثير تقوم الشركات القائمة على أعمال التسويق الإلكتروني بمراعاته لتهيئة موقعك لمحركات البحث.

ثانيا : تهيئة الموقع خارجيًا ( السيو الخارجي للموقع ) off page SEO 

( يشتمل بناء باك لينك قوي للموقع Back links )

عند بناء مجموعة الروابط الخارجية (الباك لينكات) لموقعك الإلكتروني يجب أن تحرص على ما يلي :

1. اختيار الكلمة المفتاحية بعناية بحيث تكون معبرة عن مجالك.
2. اختار كلماتك المفتاحية بناء على عدد مرات البحث عنها في جوجل، وشدة التنافسية بمعنى درجة صعوبة الظهور بها ( توجد كثير من الأدوات تقيس مرات البحث شهريا بأي دولة أو مدينة وكذلك التنافسية ).
3. اختيار الكلمات ذات تنافسية ضعيفة ثم متوسطة ثم قوية، فهذا يساعدك على الظهور أسرع في تصدر نتائج البحث باكتساب ثقة متدرجة لجوجل في موقعك واحرص على البدء بكلمات طويلة (Long tail keyword).
4. لا تركز على كلمة واحدة بل اختر مجموعة من الكلمات الرئيسية والكلمات الفرعية بجانبها، مثل شركة تسويق عقارات وشركة تسويق عقارات بأسعار مناسبة.
5. لا تعمل على جميع الكلمات المفتاحية في وقت واحد بل خطط لعملك على مراحل متعددة.
6. استهدف من 3 - 4 كلمات مفتاحية لكل صفحة من صفحات موقعك. 

وفي الختام ينبغي أن نقول أن عملية تهيئة الموقع الإلكتروني لمحركات البحث (SEO) هي عملية تنافسية ومستمرة ومتجددة حيث أن ظهورة بصفحة نتائج البحث الأولى أدت لتأخير موقع آخر تأخر للصفحة الثانية، لأن المنافسة قوية وقد تتغير نتائج البحث خلال وقت قصير، لذا فإن وصول موقعك إلى الصفحات الأولى في محركات البحث لا يعني استمراره بها بل هذا يخلق تحديًا جديدًا أمامك وهو البقاء والاستمرار والحفاظ على موقعك من خلال متابعتك لتحديثات محركات البحث العالمية التي تتغير بشكل يومي.

  اطلع الآن على باقات سوشيال ميديا أو باقات السيو  و إدارة إعلانات جوجل المتميزة لدى شركة رابح واستفد من احدث الاستراتيجيات المبتكرة< 

كما نقدم  مجموعة من الدورات المتخصصة في مجالات التسويق الالكتروني ، تشمل:

دورات SEO - دورة اعلانات جوجل - كورسات سوشيال ميديا